NY発ラグジュラリーブランド、Proenza Schoulerが、伊勢丹新宿店本館１F=ザ・ステージにてエキジビション形式のポップアップストアを開催。チームラボは、デジタルテクノロジーを使い、新しいショッピング体験を提供するコンテンツをデザインしました。チームラボの提供するデジタルコンテンツ自体が内装となり、ショッピング体験の拡張と共に動的な内装の役割をしています。商品を見るだけではなく、顧客のショッピング体験そのものを楽しくするポップアップストアです。

Proenza Schoulerの新作バッグは、アルファベットや数字のピンを使いカスタマイズできることが特徴。今回のポップアップストアでは、テーブルに置かれたバッグを手に取ると、ストア内のモニターがカバンと同じ色に変化し、テーブルの表面には様々なサイズのピンがランダムな動きをしながら広がっていきます。また、ドレスの前に人が立つと、そのドレスの柄や特徴的なパーツが表示されるモニターを5台設置しました。期間は、2015年10月14日（水）～10月20日（火）まで。

【概要】
Proenza Schouler POP UP STORE at Isetan
会期: 2015年10月14日（水）～10月20日（火）
会場: 伊勢丹新宿店本館１F=ザ・ステージ（東京都新宿区新宿3-14-1）
開館時間: 10:30〜20:00　
休館日: なし
URL: http://isetan.mistore.jp/store/shinjuku/event/1510proenza/index.html
詳細: http://www.team-lab.com/proenza-schouler2015

■Proenza Schouler
https://www.proenzaschouler.com/

Proenza Schouler（プロエンザスクーラー）は2002年、Jack McCollough（ジャック・マッコロー）とLazaro Hernandez（ラザロ・ヘルナンデス）によって設立されたニューヨークを拠点とするウーメンズウェアとアクセサリーのブランド。2人はPerson’s School of Design在学中に出会い、卒業制作を共同で作成する。この作品がProenza Schouler としてのファーストコレクションであったが、Barneys New York の目に留まりフルコレクションを買い付け、業界に話題を呼んだ。ブランド名は両デザイナーの母親の旧姓から名づけられた。
洗練された着心地の良さ、拘ったディテールと職人技術を融合させ、そこに現代アートやユースカルチャーからインスパイアされたアイディアをミックスし、テーラリングの手法と独自で開発したカスタム素材で表現している。
Proenza Schoulerはアメリカンファッションに再び活気を吹き込む重要な役割を果たしてきた。
2004年にアメリカファッションの最高峰の賞であるCFDA（The Council of Fashion Designers of America）Vogue Fashion賞グランプリを受賞し新進気鋭のデザイナーとしての地位を確立した。その後2003年にCFDAスワロフスキー賞ウーメンズウェア部門、2009年にアクセサリー・デザイナー・オブ・ザ・イヤー（2009）、後にウーメンズウェア・デザイナー・オブ・ザ・イヤーを３回（2007年、2011年、2013年）、計５回CFDAを受賞している。
2008年に初のハンドバッグコレクションを発表し、今ではブランドのアイコンになった「PS1」と呼ばれるクラシックでありながらデイリーユーズとラグジュアリーを融合させたバッグを誕生させる。2012年にはIRIS社とのライセンスを通して初めてのシューズコレクションを発表。
2012年9月、世界初の旗艦店をニューヨークMadison Streetにオープン。その翌年2013年10月に同ニューヨークのSOHO、Greene Streetに2店舗目の直営店を構える。
2015年３月、新宿伊勢丹に日本一号店をオープン。